Per progettare una buona campagna di web marketing ed assicurare il ritorno sull’ investimento (ROI) bisogna avere chiari alcuni semplici concetti.

Innanzitutto lo scopo della campagna, cioè se il fine è quello di vendere un prodotto (un corso, un dvd, un servizio, etc) oppure semplicemente pubblicizzare un sito o un marchio. Se siamo nella prima ipotesi bisogna calcore il guadagno netto che questa vendita genera, perchè da questo dipende molto la stima del budget.

Ora bisogna creare una landing page (meglio più di una) dove far confluire il traffico della campagna e misurarne (investendo una percentuale minima del budget) il tasso di conversione.

E’ tutto pronto! Bisogna selezionare le parole chiave e scegliere il massimo costo per click che si è disposti a pagare, e qui entra in aiuto il mio tool:

Roi calculator

Agendo con delle slidebar sui singoli parametri (guadagno per conversione, costo per click e tasso di conversione) si possono valutare le relative ricadute sul rendimento della campagna (ho ipotizzato una campagna che porta 1000 accessi alla landing page) .

Quindi ad esempio si può impostare il guadagno per conversione e il tasso di conversione per calcolare il massimo costo per click che è possibile spendere senza rimetterci. Naturalmente si può fare anche il contrario, cioè se con il costo per click massimo non genera abbastanza accessi si può capire quanto bisogna di aumentare il tasso di conversione o/e il margine sulla vendita.

Fatemi sapere cosa ne pensate, è sicuramente migliorabile perchè l’ho fatto al volo….

La prima curiosità quando si apre un nuovo blog o più genericamente un nuovo sito e quella di conoscere quanti accessi si fanno…

Per rispondere a questa curiosità è sufficiente iscriversi ad un servizio online di statistiche web tra i tanti disponibili e includere il contatore nel proprio sito.

Personalmente consiglio di installare due contatori distinti, perchè è sempre meglio avere più fonti di informazione. In questo caso vale la pena di iscriversi a Shinystat e Google Analytics.

A seguito dell’ iscrizione viene fornito un codice (in genere un Javascript) da incollare all’interno di tutte le nostre pagine del sito o blog. Il codice va copiato e incollato in tutte le pagine del sito da monitorare poco prima di questi tag:

</body>

</html>

Per chi utilizza wordpress trova il file da modificare in :

aspetto->editor temi-> piè pagina

Con questi servizi oltre che conoscere il numero di visitatori e pagine viste è possibile anche sapere da quali siti provengono gli utenti e con quali parole chiave. Shinystat in particolare offre questi dati in tempo reale (anche per la versione gratuita), mentre Analytics con un ritardo di qualche ora.

La foto è di Milesgehm

ZingFu è un simpatico sito che permette di creare fotomontaggi online senza dover utilizzare programmi di fotoritocco. I fotomontaggi che è possibile realizzare molto velocemente sono veramente tanti:

cornici di vario genere

foto con scritte

foto con celebrità (Pamela Anderson, David Hasselhof, Darth Vader)

fumetti (cosa pensano Fidel o Bush )

foto segnaletiche (imperdibile quella di Paris Hilton)

l’immancabile fotomontaggio su rivista (ed esempio la copertina di rolling stone)

cartelloni pubblicitari nelle principali piazze del mondo ( come Time Square)

sostituire la faccia di personaggi di film o cartoni (Jack Sparrow, Spongebob , lo Jedi, Borat o il Gladiatore e tanti altri)

Ecco come si crea un fotomontaggio:

dopo aver scelto la tipologia di fotomontaggio preferita è sufficiente uploadare una propria immagine o incollare il link , il resize e la scelta della posizione avviene con gli strumenti online. Se volete si può anche aggiungere un fumetto per inserire del testo e di il gioco è fatto!

Per scaricare il fotomontaggio è necessario però registrarsi gratuitamente al servizio.

Interessante e comodo questo servizio per creare online il proprio bottone in stile web2.0.

Con My cool button è possibile personalizzare il bottone sia agendo sul colore di sfondo, su quello dei caratteri da utilizzare ed il loro stile. Inoltre nel bottone si può inserire anche una icona personalizzata oppure una di quelle più usate (Feed RSS, Technorati, Flickr,Youtube,Delicious e Feedburner) .

Ad esempio ho fatto questo

Il bottone prodotto si può facilmente scaricare e sono in cantiere ulteriori funzionalità .

via Mashable

aggiornamento: ho scoperto ora che gli autori sono italiani a cui vanno i miei complimenti. Ottimo esempio di link baiting

Sembrerebbe che alcuni utenti gmail abbiano visto una nuova possibilità aprendo delle mail con allegati in formato .ppt, oltre a scarica e vedi come html, anche “View as slideshow”. Cliccando questo link si aprirebbe una nuova finestra con un player flash. Pare che su alcuni account modificando la url del link di vedi come html sostituendo la variabile disp=vah in disp=vgp si riesca a vedere il player. Ho provato, ma a me non funziona ancora. Penso che bisognerà aspettare ancora un pò. Sembra anche che tra le varie possibilità ci sia anche di embeddare la presentazione nel proprio sito come avviane per Slideshare.

Se ne parla anche su Googling Google

Prendendo spunto dall` analisi di Richard MacManus, in questo post raccolgo un pò di idee e risorse utili sul fenomeno widgets che nell’ ultimo anno è esploso raccogliendo un interesse sempre crescente.

Cosa è un widget.

Un widget in generale può essere definito come un elemento (tipicamente grafico) di una interfaccia utente di un programma, che facilita all’utente l’interazione con il programma stesso. Nel caso specifico del web un widget è una mini-applicazione che aggiunge funzionalità ad un sito web e può essere facilmente inserita all’ interno di un blog. Basta copiare e incollare un pò di codice all’ interno del sorgente html del proprio sito e potrete arricchire il vostro blog con gallerie fotografiche e video, lettori mp3, countdown,notizie ed anche una serie innumerevole di gadget di dubbia utilità che vengono sfornati di continuo.

foto credit Dale Gillard

I widgets più noti

Mybloglog, che uso anche io, ti permette di vedere gli ultimi visitatori del tuo sito (se sono anche loro iscritti al servizio)

Youtube, se ci fosse ancora bisogno di presentazioni…permette di integrare un video con annesso player

Adsense, è vero anche adsense è un wideget! E permette di guadagnare con la pubblicità!

Dove trovare altri widget

Da poco è disponibile Google Gadget Maker , che dovrebbe soddisfare un bel pò di esigenze (ne ho parlato qui).

Esistono poi molte alcune directory come snipperoo che raccoglie 3000 widgets!

Naturalmente anche le startpages come Netvibes, Pageflakes, IGoogle e altre sono ricche di widgets personalizzabili, da quelli per il meteo a quelli per leggere la posta.

Conclusioni

I widgets possono aggiungere molte utili funzionalità al nostro blog e a volte farci guadagnare anche qualcosa. Ovviamente non bisogna esagerare, perchè il rischio di fare una accozzaglia è sempre in agguato. MacManus conclude dicendo che se intendiamo creare un widgets dobbiamo sempre tenere a mente il problema della scalabilità, cioè che dobbiamo stare pronti al caso in cui un nostro widget venisse installato su 100.000 siti….beh è un problema che vorrei avere……

E per voi qual’è il widget dell’ anno?

L` interesse verso i video sta continuando a crescere in modo esponenziale,naturale quindi che cresca di conseguenza la necessita di aggregare e presentare in modo sempre migliore questi contenuti multimediali. Una ottima soluzione per creare una propria TV on demand è quella di installare (gratuitamente) StreamCast Player. Ecco le principali caratteristiche e le istruzioni per fare la prima installazione.

Come avevo già anticipato alcuni giorni fa, ciò che rende veramente accessibile a tutti la possibilità di crearsi una propria IPTV è che non è più necessario disporre di potenti server ed una quantità enorme di banda. Infatti i video da trasmettere si possono facilmente prelevare da servizi di video sharing tipo youtube. Vediamo ora tutte le altre caratteristiche tecniche che lo rendono veramente un ottimo prodotto.

• Configurabile via XML, cioè basta agire su alcuni file xml per poter configurare le principali funzionalità e gestire il palinsesto.
• Interfaccia full video adattabile ad ogni tipo di risoluzione.
• Ideale per l’ e-commerce, in ogni video si può inserire una icona cliccabile per indirizzare verso la pagina degli acquisti.
• E’ possibile integrare informazioni ad ogni video tramite un file html
• Lettore di feed RSS integrato per far scorre sotto il player le informazioni provenienti da un feed RSS il cui indirizzo è facilmente personalizzabile

Tutte le altre funzionalità le trovate a nella pagina di presentazione.

Ora vediamo come installare ed usare la piattaforma su un proprio dominio, premetto che ci vuole un minimo di dimestichezza, ma seguendo passo passo questa guida chiunque dovrebbe riuscire a effettuare una installazione minima. Quello che segue si riferisce alla versione 1.52 scaricata alla fine di aprile 2007, fate naturalmente riferimento anche alla pagina di supporto.

Guida all’installazione di StreamCast Player

Scaricate l’ultima versione qui

copiate l’ INTERA cartella StreamCastPlayer sul vostro server e magari rinominatela TV, in questo modo sarà raggiungibile all’ indirizzo dominio.it/tv

provate ad accedere quindi a dominio.it/tv si dovrebbe vedere la cornice e dei feed rss che scorrono ma non i video……per forza non ci sono!

Non demoralizzatevi, perché se vedete almeno il player è già un buon inizio!

La maggior parte delle personalizzazioni si fanno sul file playlist.xml, dove vengono indicati i percorsi dei video da visualizzare, in che modalità e sequenza.

Quindi vediamo come è strutturato.

E’ un file in formato rss2.0, quindi i contenuti si indicano così:

<nometag> contenuto o percorso </nometag>

nel complesso diventa una cosa del genere:

<rss version=”2.0″>
<channel>
<title>Titolo canale</title>
<description>questa e` la mia prima web tv</description>
<link>http://www.dominio.tv</link>
<language>en-us</language>
<copyright>Copyright 2007, tuo nome</copyright>
<item>………..</item>
<item>………..</item>
</channel>
</rss>

dove tra <item>………..</item> verranno inserite tutte le info dei singoli video, il percorso del video, delle preview etc

Il primo problema sorge perché non sempre si ha a disposizione un file .flv e secondo me se si caricano i file dal nostro server finisce tutta la poesia, perché l’attività di videostreaming richiede troppe risorse. Di seguito quindi indicherò come utilizzare i video caricati su youtube.

Il problema è che bisogna ottenere il percorso al file .flv, una soluzione può essere quella di recuperarlo su keepvid. Basta inserire l’indirizzo del video che ci interessa su youtube e prelevare l’indirizzo che a cui punta il link “download link” che dovrebbe avere un formato del genere:

http://lax-v200.lax.youtube.com/get_video?video_id=EVmNqDr7KmA

a questo punto compiliamo il primo item:

<item kind=”preview” id=”45″>
<child id=”0″></child>
<title>Picnic visto da mioguru</title>
<link_FLV>http://lax-v200.lax.youtube.com/get_video?video_id=EVmNqDr7KmA</link_FLV>
<link_EXT>http://www.mioguru.com</link_EXT>
<info>databank/info/45.html</info>
<author id=”1″>Mioguru</author>
<channel id=”1″>web2.0</channel>
<channellogo>databank/channellogo/FeedBeat_logo.png</channellogo>
<channellogosmall>databank/channellogo/channel_youtube_small.png</channellogosmall>
<thumb_small>databank/thumb/themachine.jpg</thumb_small>
<format id=”0″ size=”1.3″>Normal</format>
<category id=”1″>web2.0</category>
<pubDate>2007-05-02</pubDate>
<durTime>150</durTime>
</item>
su questa traccia create almeno due item (con uno solo sembra non funzionare…)

oppure copiate questa playlist che funziona di sicuro:

<rss version=”2.0″>
<channel>
<title>Prove tecniche</title>
<description>Some Rights Reserved by Mioguru</description>
<link>http://www.mioguru.com</link>
<language>en-us</language>
<copyright>Copyright 2007, Ferdinando Giordano</copyright>

<item kind=”preview” id=”45″>
<child id=”0″></child>
<title>Picnic visto da mioguru</title>
<link_FLV>http://lax-v200.lax.youtube.com/get_video?video_id=EVmNqDr7KmA</link_FLV>
<link_EXT>http://www.mioguru.com</link_EXT>
<info>databank/info/45.html</info>
<author id=”1″>Mioguru</author>
<channel id=”1″>web2.0</channel>
<channellogo>databank/channellogo/FeedBeat_logo.png</channellogo>
<channellogosmall>databank/channellogo/channel_youtube_small.png</channellogosmall>
<thumb_small>databank/thumb/themachine.jpg</thumb_small>
<format id=”0″ size=”1.3″>Normal</format>
<category id=”1″>web2.0</category>
<pubDate>2007-05-02</pubDate>
<durTime>150</durTime>
</item>

<item kind=”preview” id=”44″>
<child id=”0″></child>
<title>Robin Good allo Zenacamp</title>

<link_FLV>http://sjl-v137.sjl.youtube.com/get_video?video_id=aGfYrL44HOE</link_FLV>
<link_EXT>http://www.ruscibar.it</link_EXT>
<info>databank/info/44.html</info>
<author id=”1″>Il Lupo</author>
<channel id=”1″>Action and Adventures</channel>
<channellogo>databank/channellogo/FeedBeat_logo.png</channellogo>
<channellogosmall>databank/channellogo/channel_youtube_small.png</channellogosmall>
<thumb_small>databank/thumb/44.jpg</thumb_small>
<format id=”1″ size=”1.3″>480p</format>
<category id=”1″>barcamp</category>
<pubDate>2007-01-08</pubDate>
<durTime>89</durTime>
</item>

</channel>
</rss>

provate questa playlist, dovreste vedere due video. Non vedrete le preview perchè la cartella locale a cui punta il percorso indicato dal tag <thumb_small> è vuota, se volete visualizzare le preview dovete inserire nelle apposite cartelle le relative immagini. Attenzione nella playlist che trovate nei file di installazione i percorsi dei loghi <channellogo> e <channellogosmall> non sono corretti, infatti li ho modificati.

A questo punto potete divertirvi a personalizzare i vostri loghi ed inserire nuovi item.

Potete agire sul tag <item> per selezionare il tipo di modalità con cui visualizzare il singolo filmato, cioè record, live, preview e adv che sostanzialmente fanno apparire o meno una icona cliccabile con un apposito messaggio (live non lo ho ancora provato).

Tra i tag <info> bisogna inserire il percorso locale alla pagina descrittiva in html che verrà visualizzata insieme al filmato.

Un modo alternativo per creare la Playlist

Esiste un modo molto più semplice per creare una playlist, basta infatti utilizzare FeedBeat e creare la nostra selezione di filmati attraverso la comoda interfaccia. Questa raccolta sarà consultabile all’ indirizzo username.feadbeat.net, ma sarà possibile anche scaricare la playlist completa username.feadbeat.net/playlist/( attenzione a non scaricarla come pagina html, aprite e controllate se il file scaricato è nel formato giusto), come indicato qui.

Questa sicuramente è una soluzione molto più comoda, ma ovviamente a scapito della possibilità di agire su alcune personalizzazioni. Per chi non ha tante pretese può già andare bene così, per i più esigenti può essere una buon modo per ottenere lo scheletro della playlist (con le preview già fatte) a cui andare ad inserire ulteriori informazioni.

Se avete molto video da inserire spesso, conviene creare una interfaccia con il vostro CMS per fare creare in automatico la playlist. Se invece dovete creare una applicazione business vi consiglio di chiedere supporto direttamente al creatore del Player.

Per cambiare l’indirizzo del feed delle news che scorrono sotto lo schermo e settare il nome della vostra TV bisogna modificare il file setting.xml, ma se siete arrivati a questo punto non dovrebbe essere un problema…

Molte altre personalizzazioni sono possibili a partire dalla grafica, ma non mi ci sono ancora addentrato….

Purtroppo la qualità video di youtube è piuttosto bassa e sarebbe preferibile utilizzare altri servizi come Brightcove, ma per questo sito non ho ancora trovato il modo di recuperare il .flv ….si accettano suggerimenti….

Ah dopo aver creato una vostra webTV lasciate pure un commento qui sotto!

Molte delle funzionalità più utilizzate per modificare foto attraverso i software di fotoritocco da installare sui PC ora si possono ottenere anche con servizi web-based. Ad esempio è possibile ridimensionare e ritagliare le foto, modificare i colori ed anche eliminare gli occhi rossi. Di seguito riporto un elenco dei principali servizi online che permettono di ritoccare le immagini senza installare alcun programma.

Molto semplice ed intuitivo, PXN8 permette di caricare immagini da Flickr o dal nostro Hard Disk. Ha tutte le funzionalità richieste. Inoltre è possibile acquistare la piattaforma per installarlo anche su un nostro server ed offrire il servizio.

Snipshot, che prima si chiamava Pixho, offre un limitato numero di funzionalità di editing. In compenso permette infiniti undo/redo (Ctrl+Z e Ctrl+Y, o ⌘Z e ⌘Y su Mac), è possibile editare grandi immagini (10 mega) e importare la prima pagina di un pdf. Inoltre mette a disposizione gratuitamente le API per utilizzare il servizio sul proprio sito (ecco alcuni esempi) ed anche delle estensioni per i principali browser per importare le immagini da web.

Picnik è da poco entrato nella competizione dei servizi per modificare le foto online, ma ha già assunto una posizione di vertice. E’ infatti considerato da molti (ad es Techcrunch) il migliore. Ha tutte le funzionalità che servono ad un utente medio ed anche qualcuna di più. E’ possibile ritagliare, ridimensionare le foto, ruotarle ed agire sui colori. Inoltre dispone di molti effetti artistici che si possono applicare in tempo reale. Ho fatto un video per mostrare le principali funzionalità.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=EVmNqDr7KmA[/youtube]

Da segnalare ancora altri servizi interessanti per modificare foto online:

CellSea

Pixer.Us

Fauxto

Phixr