Qualche giorno dopo alla partecipazione al seminario su OpenX ed ad un intenso periodo di test, ecco alcune osservazioni su questa piattaforma open source per gestire gli spazi pubblicitari su siti e blog.

A chi può servire OpenX?

A chiunque abbia bisogno di gestire messaggi pubblicitari di qualunque tipo su un sito o network di siti, non necessariamente vendendoli direttamente. Infatti le funzionalità più apprezzabili stanno proprio nella ottimizzazione degli spazi (che possono essere riempiti anche da circuiti di affiliazione, AdSense, etc) permettendone una maggiore resa.

Addirittura con questa piattaforma si può gestire le campagne di una vera e propria concessionaria pubblicitaria, potendo infatti raccogliere più inserzionisti e più editori, dando a ciascuno un accesso per le rispettive esigenze.

Quindi è una piattaforma che può essere utile dal piccolo blogger al grande editore o concessionaria pubblicitaria.

Funzionalità di base

OpenX ha tutte le funzionalità di base che ci si aspetta da un simile prodotto.

Lato editore è possibile definire delle zone a cui vengono associati i relativi codici di evocazione. Questi codici (che possono essere dei JS, iframe, etc) vengono inseriti una volta solo nel proprio sito, successivamente dal pannello di controllo si indirizzeranno i singoli banner senza dover nuovamente accedere al sorgente del sito.

Tipicamente queste zone sono fisicamente degli spazi sul sito, ad esempio un banner 728×90 sopra la testata, che spesso sono in comune con tutte le pagine del sito anche se trattano argomenti diversi. Nasce quindi l’esigenza di poter veicolare la pubblicità non solo relativamente alla posizione del banner, ma specialmente all’argomento trattato nella pagina (ad es sport, viaggi, etc). Per raggiungere questo obiettivo ci sono una serire di funzionalità, sia lato editore che lato pubblisher, che si basano sul filtrare la visualizzazione dei banner basandosi su una serie di regole e informazioni. Vediamo nel dettaglio queste possibilità.

Criteri relativi alla pagina di arrivo o di provenienza
E’ possibile visualizzare o non visualizzare un banner se la url di provenienza contiene una determinata parola. Ad esempio, se il proprio sito ha una struttura delle url che lo permette, è possibile individuare gli argomenti trattati nelle singole pagine e veicolare al pubblicità più adatta. Lo steso vale per la url della pagina di provenienza, potendo visualizzare banner adatti a visitatori che provengono dai siti specifici.

Indirizzi IP

Lavorando sugli indirizzi IP è possibile fare una serie di operazioni, come ad esempio la geolocalizzazione. Questa però è possibile attraverso l’uso di un database a pagamento che inoltre in Italia non funziona molto bene. Però ad esempio si può lavorare sul singolo indirizzo, ad esempio filtrando quelli relativi alle compagnie telefoniche principali ed evitando di pubblicizzare ad esempio Fastweb ad uno che ci è già abbonato.

Ore e date

Si possono ovviamente di visualizzare specifici banner a seconda di giorni e orari.

Parametri passati dal sorgente 

Una possibilità che mi sembra molto utile è quella di poter  passare da parte del sorgente del sito alcune informazioni utili, che non sono reperibili dalla URL. In questo caso le possibilità sono infinite, pensiamo ad esempio agli utenti registrati di cui conosciamo alcune informazioni e possiamo utilizzarle per veicolare pubblicità più adatte.

Filtri sul numero delle visualizzazioni 

Ovviamente per ogni campagna e ogni singolo banner si possono impostare il totale delle impression o dei giorni di attività, ma si può anche decidere di far vedere il banner ad un singolo visitatore  solo un numero limitato di volte in un determinato periodo.

Scalabilità

In teoria OpenX scala quanto si vuole, ma indicativamente vi posso dire con un server pentimum 4 3.2 GHz e 3Giga di ram può supportare circa 5 milioni di impression al mese. Queste performance si ottengono impostando la manutenzione ogni ora (cioè il periodo ogni quanto il sistema controlla se le campagne sono arrivate al termine, se ci sono state modifiche ai banner e calcola le statistiche) e senza particolari filtri sulle visualizzazioni.

Ovviamente maggiori condizioni si impostano sulla visualizzazione dei banner e maggiore sarà il carico per il server, tenete conto se avete elevato traffico.

Openx senza installazione

Prossimamente sarà disponibile OpenX anche come servizio online, senza quindi la necessità di installare nulla. Mi è stato anticipato che il servizio base sarà gratuito, il modello di business si baserà infatti sulla vendita di servizi aggiuntivi. Uno di questi sarà un modulo che offrirà la procedura completa per l’acquisto della pubblicità sul sito.

C’è qualcuno di voi che lo usa o lo ha usato?Come vi trovate?

Matteo mi segnala un interessante seminario organizzato dall’ ANSO per promuovere OpenX. Per chi non lo sapesse OpenX è il nuovo nome del noto OpenAds, una valida piattaforma open-source per la gestione degli spazi pubblicitari sui proprio siti. In pratica permette di poter gestire al meglio gli spazi pubblicitari alternando i banner venduti direttamente, piuttosto che relativi alle affiliazioni o naturalmente gli annunci adsense.

Oltre che alla soluzione open-source, che necessita dell’installazione sui propri server, è anche in cantiere la versione “hostata” sui server di OpenX. Questa alternativa, che verrà presentata per la prima volta proprio durante il seminario, è sicuramente molto interessante per blogger e piccoli editori.

L’idea proposta da OpenX è talmente valida che Google è già corsa ai ripari lanciando il suo Ad Manager, personalmente prediligo OpenX sia per il fatto che essendo open source è possibile modificarlo ed adattarlo alle proprie esigenze e sia perchè preferisco poter scegliere…

Il seminario è ad Ancona il 4 Aprile a partire dalle 10.00, io non so ancora se riuscirò ad esserci ma farò il possibile. Magari Luca, che gioca in casa, ci fa un bel live blogging…

Il Mollito è un nuovo drink nato a Savona e non vedo l’ora di provarlo!

Ciò che lo rende veramente originale, oltre agli ingredienti, è il metodo promozionale utilizzato. Marco Molinari (l’autore del mollito) infatti non si è limitato al passaparola con gli amici del bar, ma ha sfoderato tutti gli strumenti web2.0 a disposizione per farlo conoscere a tutto il mondo (le istruzioni sono anche in inglese).

Gli ingredienti del mollito sono:

• zucchero di canna bianco
• lime
• soda
• ghiaccio
• basilico

e naturalmente la Sambuca Molinari (l’autore non è in alcun modo imparentato…)
da miscelare seguendo queste video-istruzioni

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=mR5ybqEQKLg[/youtube]

la ricetta è “open source” quindi chiunque può prepararlo e modificarlo a sua volta (magari segnalando le modifiche sul blog)
mentre gli “ingredienti” web2.0 sono:

• Blogger: piattaforma di blogging
• Flickr: condivisione foto
• YouTube: condivisione video
• GMail: posta elettronica
• Google Maps: mappa

Questa originale iniziativa, a giudicare dal tam tam, pare stia riscuotendo un notevole successo in rete , più avanti farò quattro chiacchiere con Marco per sapere come procede…..

Bevete Mollito responsabilmente…leggete qui per sapere quanti Molliti bere prima di guidare

Da qualche mese è disponibile un bel progetto open source per creare pagine con box draggabili e widget proprio come Netvibes, Pageflakes o la homepage personalizzabile di google. Il progetto è della francese ( proprio come netvibes) Portaneo, ma è la documentazione è anche in inglese ed è di facile localizzazione.

Posh ha già di default, oltre ai feed rss reader, un bel pò di comodi tool (calendario, orologio, calcolatrice,etc), a cui si possono aggiungere moduli realizzati dagli utenti ( come l’integrazione di flickr) ed anche  dei veri e propri plug-in.

Posh ha anche un bel pannello di amministrazione ed è di facile installazione e personalizzazione.

C’è anche bel video di dimostrazione.

via webdeux