Google ha appena lanciato i Google Gadget Ads, sono dei gadget sponsorizzati molto simili a quelli già disponibili, ma che veicolano pubblicità. In pratica un inserzionista Adwords (attualmente non sono ancora tutti abilitati) può creare un gadget su cui mettere il proprio brand, questi gadget verranno poi inseriti facoltativamente dagli utenti di iGoogle. Questo pare sia il modo che hanno scelto a Montain View per monetizzare iGoogle, il che non dovrebbe irritare gli utenti perchè saranno loro stessi ad inserire spontaneamente i google gadget ads. Immagino che gli utenti non vengano remunerati per inserire i gadget sponsorizzati nel proprio sito, ma credo che avrebbe senso rendere disponibili anche ai publisher adsense questo nuovo sistema di pubblicità.

Un esempio di google gadget ads è quello per monitorare il traffico offorto da Nissan

via GoogleSystem

Una buona landing page è la base per la riuscita di una campagna di web marketing.

La landing page è quella pagina che il visitatore raggiunge dopo aver cliccato su una pubblicità e deve essere realizzata in modo tale da fare compiere al maggior numero di utenti l’azione desiderata (un’ acquisto, l’iscrizione ad un servizio o una newsletter, etc).

Un errore che vedo fare spesso, specialmente da piccoli inserzionisti di Adwords, è proprio quello di non creare una landing page, ma linkare la pubblicità direttamente alla homepage del sito dell’azienda. Salvo rare eccezioni l’homepage del sito aziendale non ha le caratteristiche per ricevere il traffico di una campagna pubblicitaria, perché piuttosto dispersiva e priva delle informazioni che l’utente si aspetta di trovare.

Il traffico proveniente da campagne pubblicitarie è molto specifico perchè arriva sul sito dopo aver letto il messaggio pubblicitario, che anticipa già molte informazioni. Conseguentemente il visitatore va “rassicurato” il più possibile sul fatto di essere arrivato sul sito “giusto” e incanalato verso l’azione che vogliamo che compia.

Secondo ClickZ la percentuale di conversione di una landing page varia dall’ 1% al 6% (dati del 2004), quindi stiamo parlando di numeri piuttosto piccoli e per questo è fondamentale massimizzarli il più possibile!

Vediamo come fare.

Non farli scappare!

Ore che abbiamo portato dei visitatori sul nostro sito ( e abbiamo speso dei soldi per farlo…) la prima cosa da assicurare è che non rimbalzino via! Quindi come ho già anticipato bisogna rassicurare l’utente rispondendo a queste domande:

• Sono finito sul sito che stavo cercando?
• E’ un sito affidabile?
• Perderò troppo tempo?

E’ necessario che i contenuti e la grafica al primo colpo d’occhio siano rassicuranti. In particolare bisogna fare in modo che il testo non sia troppo lungo e che vengano ben evidenziate le parole e i concetti chiave.

Concentrate abbastanza concetti utili nella parte in alto della pagina, l’utente non deve sentire il bisogno di fare scrolling per capire se è il sito che fa per lui. Altrimenti le probabilità di uscita si alzano vertiginosamente.

Definisci l’azione di conversione

Deve esserti ben chiaro quale azione deve compiere l’utente per far si che la conversione sia compiuta. Da questa decisione dipendono tutte le altre, ad esempio se lo scopo è l’iscrizione ad un servizio o ad una newsletter, in fondo alla pagina deve essere posizionato già il form da compilare. Analogamente per una vendita online deve essere ben evidenziato nella landingpage il bottone aggiungi al carrello o acquista.

Definisci il target

Ragiona molto sul tipo di utente medio a cui è rivolto il messaggio pubblicitario, specialmente dal punto di vista demografico (età, sesso, occupazione, etc). Più la campagna è targetizzata e maggiore sono le possibilità di successo!

Less is better!

Rimuovi tutti gli elementi non necessari al processo di conversione! Ogni immagine, testo o (peggio ancora ) link che può distrarre l’utente dall’azione che deve compiere va assolutamente eliminato!!!

In particolare è buona norma eliminare la barra di navigazione ( a meno che non sia utile al processo di conversione), al limite relegate questo genere di link in fondo alla pagina.

Facilita la conversione

Ripeti l’oggetto per l’azione di conversione (il form o il pulsate acquista) ogni mezza parte di schermo, in modo che sia presente sempre anche quando l’utente fa lo scroll.

L’aspetto grafico

Sfrutta i caratteri tipografici e i colori per condurre il visitatore verso l’azione di conversione. Concentra le informazioni importanti al centro della pagina e crea un percorso visivo e concettuale che porti verso il form da compilare o il pulsante acquista.

Compilare i form è noiso!

Alle persone non piace compilare i form, quindi se la tua azione di conversione lo richiede elimina tutti i campi possibili! Ad esempio per una newsletter basta la mail, per l’indirizzo spesso non serve inserire città e provincia, basta il CAP, e avanti così. Se è possibile utilizza un form con funzioni di autocompletamento.

Non sempre si compra subito!

Se il tuo obiettivo è la vendita di un prodotto, inserisci comunque un form per raccogliere l’indirizzo e-mail del visitatore. Spesso infatti la decisione di acquistare avviene alcuni giorni dopo, tieni il contatto in caldo inviandogli la tua newsletter. Un modo molto valido per raccogliere l’indirizzo è quello di visualizzare un box con scritto frasi del tipo:

Hai fretta? lasci qui il tuo indirizzo ti invieremo via e-mail tutte le informazioni necessarie.

Il form va collegato ad un risponditore automatico che invia una mail già preparata e successivamente le newsletter.

Provare, provare, provare

Coinvolgi delle persone in target con l’utente desiderato e chiedi un parere, può essere utile per correggere errori grossolani. Cerca di far convergere il lavoro su due landingpage e realizza un test bilanciando il traffico proveniente dalla stessa campagna pubblicitaria. Monitora le conversioni e scegli per il proseguimento della campagna quella che ha realizzato le maggiori conversioni.

Alcuni esempi di landingpage ed altri piccoli stratagemmi.
In italia credo che uno dei massimi esperti nel creare landingpage di successo sia Enrico Madrigrano, ti consiglio di prendere spunto da alcune sue pagine di iscrizione ai corsi di web marketing anche per avere delle ispirazioni per quanto riguarda la grafica e l’ uso di video.

Per ridurre la distanza (almeno emotiva) tra venditore e compratore e migliorare la Brand Identity del servizio o prodotto, Alessandro Banchelli consiglia di inserire la firma scannerizzata al fondo della pagina.

Tipica questa landing page per la vendita di libri online.

Altre fonti utilizzate per scrivere questa guida:

http://www.digital-web.com/articles/11_ways_to_improve_landing_pages/

http://www.marketingexperiments.com/improving-website-conversion/landing-page-optimization.html

http://www.shinynews.it/marketing/0605-landingpage.shtml

http://www.giorgiotave.it/forum/landing-page-e-campagne-marketing/10647-landing-page-stile-madri.html

Foto credit

Extranoise

Ogni tanto saltano fuori delle success story legate ad internet e quella di Ashley Qualls diciassettenne fondatrice di whateverlife.com è una delle più recenti. Su DoshDosh viene presentato in modo piuttosto dettagliato come caso di studio. Questi i numeri:

17 gli anni di Ashley

1 milione i dollari guadagnati finora

70.000 i dollari ricavati al mese

2.790 la cifra del suo primo assegno adsense

7 milioni i visitatori mensili

60 milioni le pagine viste mensili

1 milione e mezzo il prezzo che ha rifiutato per vendere la baracca

Il modello di business si basa esclusivamente sull’ advertsing, il sito infatti distribuisce gratuitamente i template per myspace e pubblica la pubblicità di alcuni servizi di cui adsense copre il 60% .

L’articolo di DoshDosh continua suggerendo come poter monetizzare ancora meglio il servizio e propone di iniziare a vendere direttamente la pubblicità, visto che il sito fa a volte le pagine viste di Techcrunch che chiede 10.000 $ al mese per un bannerino 125×125….

Altre idee sono poi le solite, tipo aggiungere:

• delle affiliazioni tipo web hosting
• un bottone paypal donate
• dei servizi premium, ad esempio dei template a pagamento per clienti corporate

Nel frattempo Ashley sta per lanciare un servizo a pagamento per scaricare wallpaper per cellulari, inoltre ha diversificato il business aprendo un magazine, un negozio e un forum

Interessante anche questo articolo.

[via downloadblog]

Sul blog di AdSense viene presentato ufficialmente il nuovo programma di referral che potrà includere anche prodotti non-Google.

Nel mio account non sono ancora disponibili questi prodotti, ma si nota già la diversa impostazione per la scelta dei refarral. Per ogni prodotto infatti  è ben evidente la modalità di guadagno, ad esempio ho notato l’ingresso di google checkout (il paypal di google), che genera guadagno solo se chi si iscrive tramite il nostro referall spende almeno 10$ nei primi 3 mesi.

Lo stesso modello verrà applicato ad altri prodotti non-google nelle lingue in cui saranno disponibili

Una mia grande passione è quella di ottimizzare la posizione degli annunci Adsense, non solo perchè mi rendono di più, ma anche perchè trovo veramente affascinante come piccoli cambiamenti grafici possano fare cambiare il comportamento dei visitatori di un sito. Avrete notato che sul blog ogni tanto faccio qualche modifica e questa è la strategia migliore per trovare le posizioni degli annunci che fanno rendere maggiormente.Ad ogni annunci va aggiunto un criterio di monitoraggio in modo da misurare la percentuale di click e valutare qual’è la soluzione più vantaggiosa. Dopo un pò di tentativi ecco cosa ho capito per quanto riguarda i gruppi di link.

I gruppi di link
I gruppi di link sono quel tipo di annunci che non visualizzano direttamente il messaggio degli inserzionisti, ma che li raggruppano per categorie visualizzando sul sito solo queste ultime. Quando poi l’utente clicca su una di queste categorie finisce in una pagina con una serie di annunci pubblicitari. Questo meccanismo ha un suo effetto anche sul sistema di pagamento, infatti si viene remunerati solo quando vengono cliccati gli annunci veri e propri.Sinceramente questo funzionamento mi aveva inizialmente scoraggiato da utilizzarli, perché ritenevo più difficile ottenere due click da un visitatore su questo genere di annunci piuttosto che uno su quelli classici. Iniziando ad utilizzarli mi sono ricreduto, ovviamente molto dipende dalla loro posizione all’ interno del sito.

La migliore posizione per i gruppi di link

Il sito ufficiale diAdsense consiglia di posizionare i gruppi di link sotto il titolo o sotto il blogroll. Questo tipo di posizionamento immagino che punti a creare una continuità con il blogroll o il menu di navigazione. Personalmente posizionandoli sotto il titolo ho avuto delle buone performance, ma ho trovato una soluzione migliore.

Proprio per la loro funzione di aggregazione i gruppi di link altro non sono che le categorie con cui si etichettano i post, quindi ho posizionato un gruppo di link orizzontale proprio sotto le etichette dei singoli post.
Questo accorgimento lo si può fare solo per la pagina del singolo post perchè da regolamento non si può inserire più di un gruppo di link per pagina.
Quindi chi usa blogger deve inserire il codice dopo il tag e tra i tag ITEMPAGE. E’ anche utile non fare terminare la pagina con i gruppi di link, ma inserendo di seguito altri contenuti, come ad esempio la lista dei post correlati (se usate wordpress esitono dei comodi plugin).

A volte capita di fare quattro chiacchiere con persone conosciute al momento, magari in treno, metro, in coda alla posta o nelle situazioni più disparate.Può succedere di avere degli interessi in comune e allora ci può scappare anche di bere un caffè o una birretta insieme. Allora perchè se si segue un blog dove si possono trovare notizie utili , divertenti e semplicemente curiose non offrire una birra al blogger?
E` quello che avrà pensato il Pigher per inserire una voce nella sidebar del suo blog “offri una birra al Pigher” con una donazione via Paypal.

Sono curioso se e quanto funzionerà questa iniziativa e se avrà seguito nelle blogosfera.
Immagino che possa essere anche un buon modo per ottenere un link, perché penso che un post di ringraziamento il pigher non lo rifiuterà a nessuno….
Chi vuole essere il primo?

P.S.io userò ancora il metodo tradizionale perché lo incontro spesso….

A molti piacerebbe guadagnare qualcosa attraverso il proprio blog, magari sperando di ottenere una indipendenza economica come Robin Good. In questo post proverò a introdurre alcuni concetti e nozioni su come monetizzare attraverso il proprio blog.
Principalmente i guadagni possibili con un blog sono di due tipi:

• diretti, come la pubblicità, la vendita di beni e servizi, etc.
• indiretti, che permettono di incrementare i guadagni delle proprie attività professionali e non.

La principale fonte di soddisfazione derivante dal vostro blog saranno quasi certamente i ritorni indiretti. Il primo immediato effetto sarà quello di allargare la vostra rete di contatti, infatti il blog vi permetterà di conoscere nuove persone che condividono i vostri stessi interessi e passioni.
Rispolverando quindi il vecchio detto “chi trova un amico trova un tesoro”, potete immaginare la miniera d` oro che avete a portata di mouse.
Se in particolare scrivete di un argomento specifico, di cui vi occupate (o di cui vorreste occuparvi) in maniera professionale , il blog vi permetterà di trovare interessanti collaborazioni o nuovi clienti. Non sottovalutate mai questo aspetto!!
Io stesso sono rimasto sorpreso dalla qualità e quantità dei contatti ricevuti via blog!
Quindi il modo migliore per guadagnare con un blog è non scrivere pensando di guadagnare, ma semplicemente scrivere nella maniera migliore di ciò che vi appassiona.
Voglio fare solo un piccolo esempio. Ipotizzate di avere una concessionaria e di tenere un blog che tratta del mercato dell` usato automobilistico.Vi assicuro che è realistico pensare, naturalmente se il blog e ben curato, di acquisire un cliente proprio grazie al blog, perché vi sarete creati in rete una fiducia e un “alone” di competenza tali da far decidere ad un vostro lettore di fidarvi di voi. In fondo perché comprare una macchina da uno sconosciuto, quando posso prenderla proprio da colui che mi ha dato le informazioni utili per effettuare la mia scelta?
Senza contare che il blogger inizia ad essere una figura professionale ricercata dai network di nanopublishing, dagli editori tradizionali ed anche all`interno delle aziende per il loro corporate blog.
Ora cerco di introdurre l`altro metodo di monetizzazione, cioè quello diretto.
Il metodo principale per iniziare a guadagnare da subito con il proprio blog è quello di inserire la pubblicità. Esistono vari circuiti di affiliazione, ma personalmente vi presento solo quello che giudico attualmente il migliore, cioè AdSense di Google.

Brevemente come funziona AdSense.
Adsense è un servizio di pubblicità contestuale,il cui sistema riconosce automaticamente il contenuto del testo della pagina e propone gli annunci pubblicitari a tema con l’argomento trattato. Ogni volta che un navigatore clicca sugli annunci vi vengono accreditati dei soldi che Google riceve dagli inserzionisti.
Per poter pubblicare gli annunci di adsense basta iscriversi e copiare il codice javascript che vi viene fornito nel template del proprio blog. Ovviamente il servizio ho un regolamento che vi invito a leggere, non pensate di fare i soldi cliccando sui vostri annunci perché vi pinzano subito e vi tolgono l`account.
Ora la domanda che molti si staranno facendo è quanto posso guadagnare con adsense?
Ovviamente non esiste una risposta precisa ad una domanda così generica. Il guadagno che si può ottenere dipende da un sacco di fattori, principalmente da quanti visitatori riceve il sito e dai temi che vengono trattati.Il rendimento dei singoli click può essere anche molto diverso, perché il loro prezzo dipende dalla concorrenza tra gli inserzionisti, inoltre il click through ( la percentuale di click rispetto al numero di annunci visualizzati) dipende da numerosi fattori, tra i quali la posizione stessa degli annunci . Quindi l` unico modo per scoprirlo e provare!!!

Altri sistemi di guadagno diretto
Un altro modo per fare rendere direttamente il vostro blog, se tratta di temi specifici ed è ben posizionato sui motori di ricerca. In questo caso potrete anche iniziare a vendere direttamente dei link testuali, guadagnando qualche decina di euro al mese ciascuno.
Infine è possibile guadagnare qualcosa anche vendendo i vostri libri, CD o gadget con i vostri loghi tramite servizi online come Cafepress.

Con grande gioia e soddisfazione ho ricevuto il mio primo assegno derivante dai guadagni adsense. Non sono sicuro se posso, a norma di regolamento, divulgare le cifre precise, posso sicuramente dire che vanno oltre le mie previsioni di quando, circa un anno fa, ho iniziato a scrivere sul mio blog!
Tra altro mi aspettavo di riceverlo a meta` marzo, infatti il meccanismo e` questo:
l` assegno viene spedito il mese successivo a quello in cui si raggiungono i 100$ (attenzione dollari non euro!). Nel mio caso la cifra si riferisce a tutti i guadagni realizzati fino al 31 gennaio 2007 e l`assegno e` stato spedito a fine febbraio. Sul sito di adsense c`e` scritto che tipicamente ci vogliono 15/20 giorni per ricevere l`assegno, mentre l`ho ricevuto in pochi giorni.

Mondoblog segnala un simpatico tool per valutare il valore del proprio blog . Penso che la stima dipenda principalmente da da link in entrata (rilevati da technorati).
Il mio vale solo 52$ e il vostro?