Solo una minima parte dei post vengono segnati tra i bookmark, ma se per segnarli si utilizzano servizi di social bookmarking come del.icio.us oppure Segnalo possono essere un ottimo veicolo per portare traffico sul proprio blog. Quindi vale la pena capire quali sono gli accorgimenti da seguire per far sì che un post venga segnato da più lettori possibile nei propri bookmarks. Di seguito riporto i 10 consigli tratti da DailyBlogTips, ovviamente non vanno seguiti tutti contemporaneamente, ma può essere utile crearne delle combinazioni.

1 Lunghezza

Un tipico motivo per cui bisogna segnare un post per poi tornare a rileggerlo è la mancanza di tempo. Quindi è consigliabile scrivere un post più lungo del solito, ovviamente con un testo di buona qualità senza forzare lungaggini inutili.

2 Introdurre una nuova idea

In contraddizione con il punto precedente si possono anche scrivere post molto brevi, purché presentino un’ idea innovativa, in modo che l’utente senta la necessità di appuntarsi il post per non correre il rischio di dimenticarsela.

3 Creare guide e tutorial

Guide e tutorial che spiegano passo dopo passo come compiere un’ azione o risolvere un problema sono tipiche risorse che vengono bookmarkate. Le chiave del successo di questa strategia sono lo scrivere guide che rispondono ad esigenze frequenti, in modo unico e originale.

4 raccogliere risorse e link utili

In questo caso non ci vuole molta creatività, ma bisogna lavorare molto. L’idea è quella di raccogliere in un unico post una serie di link utili per risolvere una specifica esigenza (ad esempio i migliori siti di..), in questo modo l’utente segnerà volentieri il post tra i propri bookmark perchè avete già svolto il grosso del lavoro per loro!

5 Lista di raccomandazioni

Se nel tempo si è creato un buon rapporto di fiducia con i propri lettori è possibile scrivere delle liste di siti, blog, libri, etc preferiti . Anche in questo caso più la lista è lunga e più è facile che sia bookmarkata.

6 Creare pagine di base per un singolo argomento

Scrivere dei mini-bignami molto di base per specifici argomenti, vengono chiamati Cheat Sheet, in cui spiegare le nozioni elementari. Ad esempio un cheat sheet per gli scacchi è una pagina in cui si spiega come mettere i pezzi sulla scacchiera e come si muovono le singole pedine. E’ consigliabile creare questo genere di post raccogliendo molte definizioni ed informazioni, che siano difficili da memorizzare in modo da spingere l’utente ad aggiungere il post tra i segnalibri.

7 Esprimere un’ argomentazione convincente per una discussione controversa

I lettori che condividono i propri pensieri spesso si bookmarkano il post a patto che percepiscano che l’argomentazione sia migliore di quella che avrebbero potuto scrivere loro. Questo approccio può portare anche un effetto virale e una valanga di commenti e un pò di polemiche …

8 Aggregare video

Una idea interessante è quella di aggregare alcuni video dello stesso argomento in un singolo post. Se si raccolgono 5 video da 5 minuti circa ci vuole quasi mezz’ora a”leggere” il post, probabile quindi che sia aggiunto tra i bookmark per ritornarci in un secondo tempo.

9 Rimediare a un problema

Presentare una soluzione ad un problema può portare il lettore con quel problema a segnarsi il post per avere sempre la soluzione a portata di mano e al lettore che non lo ha ancora riscontrato ad appuntarselo per il futuro.

10 Compilare una directory di links

Raccogliere una serie di link divisi per sotto argomenti con una breve descrizione. Maggiore è il numero di link, maggiore è la possibilità di essere bookmarkati.

Penso che siano consigli di buon senso, perchè personalmente i miei post che hanno ottenuto più successo su del.icio.us rientrano in molte di queste osservazioni (pur senza saperlo..).

Ancora un mio consiglio personale.

Scrivere il tempo medio per la lettura del singolo post credo che faccia aumentare la frequenza di bookmark. Se si segnala subito che ci vorranno ad esempio 24 minuti per leggerlo il lettore sarà più facilmente spinto a segnarselo per riprenderlo in un secondo momento, specialmente nel caso 5.

Noto con piacere che tra i consigli non c’è quello di inserire le icone di del.icio.us e segnalo in fondo la post, perchè chi usa quei servizi ha il bottone nel proprio browser o meglio il plugin.

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Una buona landing page è la base per la riuscita di una campagna di web marketing.

La landing page è quella pagina che il visitatore raggiunge dopo aver cliccato su una pubblicità e deve essere realizzata in modo tale da fare compiere al maggior numero di utenti l’azione desiderata (un’ acquisto, l’iscrizione ad un servizio o una newsletter, etc).

Un errore che vedo fare spesso, specialmente da piccoli inserzionisti di Adwords, è proprio quello di non creare una landing page, ma linkare la pubblicità direttamente alla homepage del sito dell’azienda. Salvo rare eccezioni l’homepage del sito aziendale non ha le caratteristiche per ricevere il traffico di una campagna pubblicitaria, perché piuttosto dispersiva e priva delle informazioni che l’utente si aspetta di trovare.

Il traffico proveniente da campagne pubblicitarie è molto specifico perchè arriva sul sito dopo aver letto il messaggio pubblicitario, che anticipa già molte informazioni. Conseguentemente il visitatore va “rassicurato” il più possibile sul fatto di essere arrivato sul sito “giusto” e incanalato verso l’azione che vogliamo che compia.

Secondo ClickZ la percentuale di conversione di una landing page varia dall’ 1% al 6% (dati del 2004), quindi stiamo parlando di numeri piuttosto piccoli e per questo è fondamentale massimizzarli il più possibile!

Vediamo come fare.

Non farli scappare!

Ore che abbiamo portato dei visitatori sul nostro sito ( e abbiamo speso dei soldi per farlo…) la prima cosa da assicurare è che non rimbalzino via! Quindi come ho già anticipato bisogna rassicurare l’utente rispondendo a queste domande:

• Sono finito sul sito che stavo cercando?
• E’ un sito affidabile?
• Perderò troppo tempo?

E’ necessario che i contenuti e la grafica al primo colpo d’occhio siano rassicuranti. In particolare bisogna fare in modo che il testo non sia troppo lungo e che vengano ben evidenziate le parole e i concetti chiave.

Concentrate abbastanza concetti utili nella parte in alto della pagina, l’utente non deve sentire il bisogno di fare scrolling per capire se è il sito che fa per lui. Altrimenti le probabilità di uscita si alzano vertiginosamente.

Definisci l’azione di conversione

Deve esserti ben chiaro quale azione deve compiere l’utente per far si che la conversione sia compiuta. Da questa decisione dipendono tutte le altre, ad esempio se lo scopo è l’iscrizione ad un servizio o ad una newsletter, in fondo alla pagina deve essere posizionato già il form da compilare. Analogamente per una vendita online deve essere ben evidenziato nella landingpage il bottone aggiungi al carrello o acquista.

Definisci il target

Ragiona molto sul tipo di utente medio a cui è rivolto il messaggio pubblicitario, specialmente dal punto di vista demografico (età, sesso, occupazione, etc). Più la campagna è targetizzata e maggiore sono le possibilità di successo!

Less is better!

Rimuovi tutti gli elementi non necessari al processo di conversione! Ogni immagine, testo o (peggio ancora ) link che può distrarre l’utente dall’azione che deve compiere va assolutamente eliminato!!!

In particolare è buona norma eliminare la barra di navigazione ( a meno che non sia utile al processo di conversione), al limite relegate questo genere di link in fondo alla pagina.

Facilita la conversione

Ripeti l’oggetto per l’azione di conversione (il form o il pulsate acquista) ogni mezza parte di schermo, in modo che sia presente sempre anche quando l’utente fa lo scroll.

L’aspetto grafico

Sfrutta i caratteri tipografici e i colori per condurre il visitatore verso l’azione di conversione. Concentra le informazioni importanti al centro della pagina e crea un percorso visivo e concettuale che porti verso il form da compilare o il pulsante acquista.

Compilare i form è noiso!

Alle persone non piace compilare i form, quindi se la tua azione di conversione lo richiede elimina tutti i campi possibili! Ad esempio per una newsletter basta la mail, per l’indirizzo spesso non serve inserire città e provincia, basta il CAP, e avanti così. Se è possibile utilizza un form con funzioni di autocompletamento.

Non sempre si compra subito!

Se il tuo obiettivo è la vendita di un prodotto, inserisci comunque un form per raccogliere l’indirizzo e-mail del visitatore. Spesso infatti la decisione di acquistare avviene alcuni giorni dopo, tieni il contatto in caldo inviandogli la tua newsletter. Un modo molto valido per raccogliere l’indirizzo è quello di visualizzare un box con scritto frasi del tipo:

Hai fretta? lasci qui il tuo indirizzo ti invieremo via e-mail tutte le informazioni necessarie.

Il form va collegato ad un risponditore automatico che invia una mail già preparata e successivamente le newsletter.

Provare, provare, provare

Coinvolgi delle persone in target con l’utente desiderato e chiedi un parere, può essere utile per correggere errori grossolani. Cerca di far convergere il lavoro su due landingpage e realizza un test bilanciando il traffico proveniente dalla stessa campagna pubblicitaria. Monitora le conversioni e scegli per il proseguimento della campagna quella che ha realizzato le maggiori conversioni.

Alcuni esempi di landingpage ed altri piccoli stratagemmi.
In italia credo che uno dei massimi esperti nel creare landingpage di successo sia Enrico Madrigrano, ti consiglio di prendere spunto da alcune sue pagine di iscrizione ai corsi di web marketing anche per avere delle ispirazioni per quanto riguarda la grafica e l’ uso di video.

Per ridurre la distanza (almeno emotiva) tra venditore e compratore e migliorare la Brand Identity del servizio o prodotto, Alessandro Banchelli consiglia di inserire la firma scannerizzata al fondo della pagina.

Tipica questa landing page per la vendita di libri online.

Altre fonti utilizzate per scrivere questa guida:

http://www.digital-web.com/articles/11_ways_to_improve_landing_pages/

http://www.marketingexperiments.com/improving-website-conversion/landing-page-optimization.html

http://www.shinynews.it/marketing/0605-landingpage.shtml

http://www.giorgiotave.it/forum/landing-page-e-campagne-marketing/10647-landing-page-stile-madri.html

Foto credit

Extranoise

L` interesse verso i video sta continuando a crescere in modo esponenziale,naturale quindi che cresca di conseguenza la necessita di aggregare e presentare in modo sempre migliore questi contenuti multimediali. Una ottima soluzione per creare una propria TV on demand è quella di installare (gratuitamente) StreamCast Player. Ecco le principali caratteristiche e le istruzioni per fare la prima installazione.

Come avevo già anticipato alcuni giorni fa, ciò che rende veramente accessibile a tutti la possibilità di crearsi una propria IPTV è che non è più necessario disporre di potenti server ed una quantità enorme di banda. Infatti i video da trasmettere si possono facilmente prelevare da servizi di video sharing tipo youtube. Vediamo ora tutte le altre caratteristiche tecniche che lo rendono veramente un ottimo prodotto.

• Configurabile via XML, cioè basta agire su alcuni file xml per poter configurare le principali funzionalità e gestire il palinsesto.
• Interfaccia full video adattabile ad ogni tipo di risoluzione.
• Ideale per l’ e-commerce, in ogni video si può inserire una icona cliccabile per indirizzare verso la pagina degli acquisti.
• E’ possibile integrare informazioni ad ogni video tramite un file html
• Lettore di feed RSS integrato per far scorre sotto il player le informazioni provenienti da un feed RSS il cui indirizzo è facilmente personalizzabile

Tutte le altre funzionalità le trovate a nella pagina di presentazione.

Ora vediamo come installare ed usare la piattaforma su un proprio dominio, premetto che ci vuole un minimo di dimestichezza, ma seguendo passo passo questa guida chiunque dovrebbe riuscire a effettuare una installazione minima. Quello che segue si riferisce alla versione 1.52 scaricata alla fine di aprile 2007, fate naturalmente riferimento anche alla pagina di supporto.

Guida all’installazione di StreamCast Player

Scaricate l’ultima versione qui

copiate l’ INTERA cartella StreamCastPlayer sul vostro server e magari rinominatela TV, in questo modo sarà raggiungibile all’ indirizzo dominio.it/tv

provate ad accedere quindi a dominio.it/tv si dovrebbe vedere la cornice e dei feed rss che scorrono ma non i video……per forza non ci sono!

Non demoralizzatevi, perché se vedete almeno il player è già un buon inizio!

La maggior parte delle personalizzazioni si fanno sul file playlist.xml, dove vengono indicati i percorsi dei video da visualizzare, in che modalità e sequenza.

Quindi vediamo come è strutturato.

E’ un file in formato rss2.0, quindi i contenuti si indicano così:

<nometag> contenuto o percorso </nometag>

nel complesso diventa una cosa del genere:

<rss version=”2.0″>
<channel>
<title>Titolo canale</title>
<description>questa e` la mia prima web tv</description>
<link>http://www.dominio.tv</link>
<language>en-us</language>
<copyright>Copyright 2007, tuo nome</copyright>
<item>………..</item>
<item>………..</item>
</channel>
</rss>

dove tra <item>………..</item> verranno inserite tutte le info dei singoli video, il percorso del video, delle preview etc

Il primo problema sorge perché non sempre si ha a disposizione un file .flv e secondo me se si caricano i file dal nostro server finisce tutta la poesia, perché l’attività di videostreaming richiede troppe risorse. Di seguito quindi indicherò come utilizzare i video caricati su youtube.

Il problema è che bisogna ottenere il percorso al file .flv, una soluzione può essere quella di recuperarlo su keepvid. Basta inserire l’indirizzo del video che ci interessa su youtube e prelevare l’indirizzo che a cui punta il link “download link” che dovrebbe avere un formato del genere:

http://lax-v200.lax.youtube.com/get_video?video_id=EVmNqDr7KmA

a questo punto compiliamo il primo item:

<item kind=”preview” id=”45″>
<child id=”0″></child>
<title>Picnic visto da mioguru</title>
<link_FLV>http://lax-v200.lax.youtube.com/get_video?video_id=EVmNqDr7KmA</link_FLV>
<link_EXT>http://www.mioguru.com</link_EXT>
<info>databank/info/45.html</info>
<author id=”1″>Mioguru</author>
<channel id=”1″>web2.0</channel>
<channellogo>databank/channellogo/FeedBeat_logo.png</channellogo>
<channellogosmall>databank/channellogo/channel_youtube_small.png</channellogosmall>
<thumb_small>databank/thumb/themachine.jpg</thumb_small>
<format id=”0″ size=”1.3″>Normal</format>
<category id=”1″>web2.0</category>
<pubDate>2007-05-02</pubDate>
<durTime>150</durTime>
</item>
su questa traccia create almeno due item (con uno solo sembra non funzionare…)

oppure copiate questa playlist che funziona di sicuro:

<rss version=”2.0″>
<channel>
<title>Prove tecniche</title>
<description>Some Rights Reserved by Mioguru</description>
<link>http://www.mioguru.com</link>
<language>en-us</language>
<copyright>Copyright 2007, Ferdinando Giordano</copyright>

<item kind=”preview” id=”45″>
<child id=”0″></child>
<title>Picnic visto da mioguru</title>
<link_FLV>http://lax-v200.lax.youtube.com/get_video?video_id=EVmNqDr7KmA</link_FLV>
<link_EXT>http://www.mioguru.com</link_EXT>
<info>databank/info/45.html</info>
<author id=”1″>Mioguru</author>
<channel id=”1″>web2.0</channel>
<channellogo>databank/channellogo/FeedBeat_logo.png</channellogo>
<channellogosmall>databank/channellogo/channel_youtube_small.png</channellogosmall>
<thumb_small>databank/thumb/themachine.jpg</thumb_small>
<format id=”0″ size=”1.3″>Normal</format>
<category id=”1″>web2.0</category>
<pubDate>2007-05-02</pubDate>
<durTime>150</durTime>
</item>

<item kind=”preview” id=”44″>
<child id=”0″></child>
<title>Robin Good allo Zenacamp</title>

<link_FLV>http://sjl-v137.sjl.youtube.com/get_video?video_id=aGfYrL44HOE</link_FLV>
<link_EXT>http://www.ruscibar.it</link_EXT>
<info>databank/info/44.html</info>
<author id=”1″>Il Lupo</author>
<channel id=”1″>Action and Adventures</channel>
<channellogo>databank/channellogo/FeedBeat_logo.png</channellogo>
<channellogosmall>databank/channellogo/channel_youtube_small.png</channellogosmall>
<thumb_small>databank/thumb/44.jpg</thumb_small>
<format id=”1″ size=”1.3″>480p</format>
<category id=”1″>barcamp</category>
<pubDate>2007-01-08</pubDate>
<durTime>89</durTime>
</item>

</channel>
</rss>

provate questa playlist, dovreste vedere due video. Non vedrete le preview perchè la cartella locale a cui punta il percorso indicato dal tag <thumb_small> è vuota, se volete visualizzare le preview dovete inserire nelle apposite cartelle le relative immagini. Attenzione nella playlist che trovate nei file di installazione i percorsi dei loghi <channellogo> e <channellogosmall> non sono corretti, infatti li ho modificati.

A questo punto potete divertirvi a personalizzare i vostri loghi ed inserire nuovi item.

Potete agire sul tag <item> per selezionare il tipo di modalità con cui visualizzare il singolo filmato, cioè record, live, preview e adv che sostanzialmente fanno apparire o meno una icona cliccabile con un apposito messaggio (live non lo ho ancora provato).

Tra i tag <info> bisogna inserire il percorso locale alla pagina descrittiva in html che verrà visualizzata insieme al filmato.

Un modo alternativo per creare la Playlist

Esiste un modo molto più semplice per creare una playlist, basta infatti utilizzare FeedBeat e creare la nostra selezione di filmati attraverso la comoda interfaccia. Questa raccolta sarà consultabile all’ indirizzo username.feadbeat.net, ma sarà possibile anche scaricare la playlist completa username.feadbeat.net/playlist/( attenzione a non scaricarla come pagina html, aprite e controllate se il file scaricato è nel formato giusto), come indicato qui.

Questa sicuramente è una soluzione molto più comoda, ma ovviamente a scapito della possibilità di agire su alcune personalizzazioni. Per chi non ha tante pretese può già andare bene così, per i più esigenti può essere una buon modo per ottenere lo scheletro della playlist (con le preview già fatte) a cui andare ad inserire ulteriori informazioni.

Se avete molto video da inserire spesso, conviene creare una interfaccia con il vostro CMS per fare creare in automatico la playlist. Se invece dovete creare una applicazione business vi consiglio di chiedere supporto direttamente al creatore del Player.

Per cambiare l’indirizzo del feed delle news che scorrono sotto lo schermo e settare il nome della vostra TV bisogna modificare il file setting.xml, ma se siete arrivati a questo punto non dovrebbe essere un problema…

Molte altre personalizzazioni sono possibili a partire dalla grafica, ma non mi ci sono ancora addentrato….

Purtroppo la qualità video di youtube è piuttosto bassa e sarebbe preferibile utilizzare altri servizi come Brightcove, ma per questo sito non ho ancora trovato il modo di recuperare il .flv ….si accettano suggerimenti….

Ah dopo aver creato una vostra webTV lasciate pure un commento qui sotto!

Molte delle funzionalità più utilizzate per modificare foto attraverso i software di fotoritocco da installare sui PC ora si possono ottenere anche con servizi web-based. Ad esempio è possibile ridimensionare e ritagliare le foto, modificare i colori ed anche eliminare gli occhi rossi. Di seguito riporto un elenco dei principali servizi online che permettono di ritoccare le immagini senza installare alcun programma.

Molto semplice ed intuitivo, PXN8 permette di caricare immagini da Flickr o dal nostro Hard Disk. Ha tutte le funzionalità richieste. Inoltre è possibile acquistare la piattaforma per installarlo anche su un nostro server ed offrire il servizio.

Snipshot, che prima si chiamava Pixho, offre un limitato numero di funzionalità di editing. In compenso permette infiniti undo/redo (Ctrl+Z e Ctrl+Y, o ⌘Z e ⌘Y su Mac), è possibile editare grandi immagini (10 mega) e importare la prima pagina di un pdf. Inoltre mette a disposizione gratuitamente le API per utilizzare il servizio sul proprio sito (ecco alcuni esempi) ed anche delle estensioni per i principali browser per importare le immagini da web.

Picnik è da poco entrato nella competizione dei servizi per modificare le foto online, ma ha già assunto una posizione di vertice. E’ infatti considerato da molti (ad es Techcrunch) il migliore. Ha tutte le funzionalità che servono ad un utente medio ed anche qualcuna di più. E’ possibile ritagliare, ridimensionare le foto, ruotarle ed agire sui colori. Inoltre dispone di molti effetti artistici che si possono applicare in tempo reale. Ho fatto un video per mostrare le principali funzionalità.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=EVmNqDr7KmA[/youtube]

Da segnalare ancora altri servizi interessanti per modificare foto online:

CellSea

Pixer.Us

Fauxto

Phixr