Openx: la piattaforma per vendere direttamente la pubblicità sul proprio sito

Qualche giorno dopo alla partecipazione al seminario su OpenX ed ad un intenso periodo di test, ecco alcune osservazioni su questa piattaforma open source per gestire gli spazi pubblicitari su siti e blog.

A chi può servire OpenX?

A chiunque abbia bisogno di gestire messaggi pubblicitari di qualunque tipo su un sito o network di siti, non necessariamente vendendoli direttamente. Infatti le funzionalità più apprezzabili stanno proprio nella ottimizzazione degli spazi (che possono essere riempiti anche da circuiti di affiliazione, AdSense, etc) permettendone una maggiore resa.

Addirittura con questa piattaforma si può gestire le campagne di una vera e propria concessionaria pubblicitaria, potendo infatti raccogliere più inserzionisti e più editori, dando a ciascuno un accesso per le rispettive esigenze.

Quindi è una piattaforma che può essere utile dal piccolo blogger al grande editore o concessionaria pubblicitaria.

Funzionalità di base

OpenX ha tutte le funzionalità di base che ci si aspetta da un simile prodotto.

Lato editore è possibile definire delle zone a cui vengono associati i relativi codici di evocazione. Questi codici (che possono essere dei JS, iframe, etc) vengono inseriti una volta solo nel proprio sito, successivamente dal pannello di controllo si indirizzeranno i singoli banner senza dover nuovamente accedere al sorgente del sito.

Tipicamente queste zone sono fisicamente degli spazi sul sito, ad esempio un banner 728×90 sopra la testata, che spesso sono in comune con tutte le pagine del sito anche se trattano argomenti diversi. Nasce quindi l’esigenza di poter veicolare la pubblicità non solo relativamente alla posizione del banner, ma specialmente all’argomento trattato nella pagina (ad es sport, viaggi, etc). Per raggiungere questo obiettivo ci sono una serire di funzionalità, sia lato editore che lato pubblisher, che si basano sul filtrare la visualizzazione dei banner basandosi su una serie di regole e informazioni. Vediamo nel dettaglio queste possibilità.

Criteri relativi alla pagina di arrivo o di provenienza
E’ possibile visualizzare o non visualizzare un banner se la url di provenienza contiene una determinata parola. Ad esempio, se il proprio sito ha una struttura delle url che lo permette, è possibile individuare gli argomenti trattati nelle singole pagine e veicolare al pubblicità più adatta. Lo steso vale per la url della pagina di provenienza, potendo visualizzare banner adatti a visitatori che provengono dai siti specifici.

Indirizzi IP

Lavorando sugli indirizzi IP è possibile fare una serie di operazioni, come ad esempio la geolocalizzazione. Questa però è possibile attraverso l’uso di un database a pagamento che inoltre in Italia non funziona molto bene. Però ad esempio si può lavorare sul singolo indirizzo, ad esempio filtrando quelli relativi alle compagnie telefoniche principali ed evitando di pubblicizzare ad esempio Fastweb ad uno che ci è già abbonato.

Ore e date

Si possono ovviamente di visualizzare specifici banner a seconda di giorni e orari.

Parametri passati dal sorgente 

Una possibilità che mi sembra molto utile è quella di poter  passare da parte del sorgente del sito alcune informazioni utili, che non sono reperibili dalla URL. In questo caso le possibilità sono infinite, pensiamo ad esempio agli utenti registrati di cui conosciamo alcune informazioni e possiamo utilizzarle per veicolare pubblicità più adatte.

Filtri sul numero delle visualizzazioni 

Ovviamente per ogni campagna e ogni singolo banner si possono impostare il totale delle impression o dei giorni di attività, ma si può anche decidere di far vedere il banner ad un singolo visitatore  solo un numero limitato di volte in un determinato periodo.

Scalabilità

In teoria OpenX scala quanto si vuole, ma indicativamente vi posso dire con un server pentimum 4 3.2 GHz e 3Giga di ram può supportare circa 5 milioni di impression al mese. Queste performance si ottengono impostando la manutenzione ogni ora (cioè il periodo ogni quanto il sistema controlla se le campagne sono arrivate al termine, se ci sono state modifiche ai banner e calcola le statistiche) e senza particolari filtri sulle visualizzazioni.

Ovviamente maggiori condizioni si impostano sulla visualizzazione dei banner e maggiore sarà il carico per il server, tenete conto se avete elevato traffico.

Openx senza installazione

Prossimamente sarà disponibile OpenX anche come servizio online, senza quindi la necessità di installare nulla. Mi è stato anticipato che il servizio base sarà gratuito, il modello di business si baserà infatti sulla vendita di servizi aggiuntivi. Uno di questi sarà un modulo che offrirà la procedura completa per l’acquisto della pubblicità sul sito.

C’è qualcuno di voi che lo usa o lo ha usato?Come vi trovate?