Una ragazza per promuovere il feed: ecco come è andato l’esperimento

La scorsa settimana ho provato ad inserire la foto di una ragazza per aumentare l’attenzione sul mio feed rss, cercando di capire se e quanto una azione del genere potesse far aumentare gli iscritti al mio feed. Valutare numericamente questa operazione non è semplice, specialmente a causa dei piccoli numeri del mio blog. Il numero dei subscribers di feedburner variano di giorno in giorno e quindi e preferibile confrontare almeno una settimana intera, senza (dal 16/9 al 22/9) e con la foto della ragazza(dal 23/9 al 29/9).

Penso che feedburner abbia contabilizzato anche chi (cliccando sulla foto) ha caricato il file xml senza necessariamente aggiungerlo tra i feed, ma istintivamente credo che almeno un paio di sottoscrittori si siano aggiunti. Credo però che chi si sia eventualmente aggiunto a causa della foto “promozionale”, lo abbia fatto più perchè reputava simpatica l’iniziativa che per altro. L’ideale sarebbe sapere direttamente da chi si è iscritto al mio feed durante la settimana dal 23/9 al 29/9 il motivo della scelta (magari se vi va lasciate un messaggio). Direi che l’incremento non giustifica la presenza di questa ragazza, che quindi provvedo a togliere.
E’ stato tutto sommato un esperimento interessante, perchè convincere qualcuno a sottoscrivere un feed è sicuramente più difficile che farlo cliccare su un banner pubblicitario. Per incentivare le iscrizioni alle newsletter ci sono tecniche già ben collaudate (ad esempio le famose landing page), mentre per i feed che sono la loro naturale evoluzione, c’è ancora poco di codificato. Un motivo è sicuramente la percentuale minoritaria di chi conosce e aggrega i feed rispetto alla totalità dei navigatori, mentre le newsletter sono molto più conosciute come strumento per tenersi aggiornati.

Bisognerebbe ragionare più approfonditamente sulle diverse motivazioni che portano il singolo navigatore a sottoscrivere un feed. Naturalmente al primo posto metterei la qualità dei contenuti e l’affinità di questi agli interessi dell’utente, ma credo che il discorso sia più complesso.

Personalmente credo che dei feed rss siano ancora poco sfruttate tutte le potenzialità e questa settimana mi è servita per ragionarci un pò su. Ora vorei provare a inserire nei feed dei contenuti aggiuntivi rispetto a quelli del blog.

Questa è una strada già intrapresa da molti, che ad esempio integrano i feed con i link salvati su del.icio.us o le foto di flickr, ma credo si possa fare qualcosa di più. Ad esempio inserire nel singolo post del feed dei contenuti creati appositamente, come:

• link che approfondisco ulteriormente l’argomento
• anticipazioni sui prossimi post
• post precedenti, ma particolarmente interessanti
• link a risorse di cui non si ha tempo di scrivere sul blog
• messaggi per sponsorizzare proprie iniziative
• oppure frasi del giorno, citazioni, barzellette e tutto ciò che può venirci in mente.

Avrete notato che ho escluso i messaggi pubblicitari, perchè resto convinto che attualmente la maggior parte dei ricavi pubblicitari si ottenga con i visitatori provenienti dai motori, quindi è inutile infastidire i sottoscrittori dei feed con la pubblicità. In futuro potrò forse cambiare idea, ma ora credo che il valore dei lettori abituali vada ben oltre la immediata monetizzazione e per questo è importante valorizzarli e premiarli.

Ho quindi installato un interessante plugin per wordpress, che permette di aggiungere del codice html nel footer dei singoli post del feed rss. Mentre pensavo con che genere di contenuto potessi integrare i miei feed, ho trovato lo spunto per una innovativa azione di marketing di cui parlerò nel prossimo post, ma di cui potete trovare una anticipazione proprio nel footer del feed….